가장 중시되어야 하는 것은 분명히 타겟이다. 웹 광고의 가장 큰 장점을 살려 광고를 특정한 타깃에 대해서 집중적으로 한다면 배너 광고의 효율을 극대화 할 수 있다고 본다. 그밖에 여러 실험 결과를 통해 검증된 배너 광고의 효과를 높이는 방법은 다음과 같다.

1. 밝은 색 배너의 클릭률이 높다.
특히, Blue, Green, Yellow가 효과적이다. 반면에 White, Red, Black은 효과가 떨어진다.

2. Free!(공짜), GIFT(경품) 메시지의 노출시 클릭률이 10~35퍼센트 정도 상승한다.
즉, 공짜라는 말에 민감함을 이해해야 한다.

3. 행동 촉구형 혹은 방문 권유형 메시지 노출시 클릭률이 15퍼센트 정도 올라간다.
연구결과 Click Here!(여기를 누르세요!) 나 Visit Now!(지금 방문하세요) 등의 문구가 들어가면 효과적이라는 것이 밝혀졌다. 특히 이런 문구가 배너 광고의 오른편에 위치할수록 좋다.

4. 애니메이션이 사용된 배너광고의 클릭률이 25퍼센트 더 효과적이다.
이런 애니메이션 배너 제작에는 JAVA(자바)나 Gif 애니메이션 등이 이용된다.

5. 암호적이거나 축약적인 간결한 표현이 고객의 눈을 18퍼센트 정도 더 끈다.

6. 의문형 배너의 클릭률이 16퍼센트 정도 높다.
이것은 물음에 대해 인간의 주목률이 상승하는 효과 때문이다.

7. 배너광고 아래 텍스트로 유도 메시지를 활용한다.
배너 아래부분에 클릭할 수 있도록 TEXT링크를 따로 잡아두는 것이다. 검색사이트인 야후에서 흔히 볼 수 있다.

8. 배너광고 주변을 전부 클릭할 수 있도록 한다.

9. 배너광고 게제 위치는 최대한 상단이 좋다.
페이지가 로딩 될 때 가장 먼저 보여지는 배너의 효과가 높은 것으로 나타났다. 또한 좀 더 효과적인 방법은 같은 배너를 페이지 내에서 가장 아래와 가장 위쪽 두 곳에 배너를 위치 시키는 것이다.

10. 보여지는 메시지가 짧고 배너 색상에 일관성이 있어야 한다.
배너에서 카피가 길면 카피를 읽기 전에 인터넷 유저는 다른 쪽으로 시선을 옮긴다. 가능한 2초 내에 전달하고자 하는 키 메시지가 나와야 한다. 그리고 배너의 바탕색이 일정히 유지되지 않고 많은 색을 사용하면 서로 다른 배너 처럼 보여지고 메시지가 색상에 방해를 받아 가독성이 떨어진다.

11. 노출빈도 조절과 교체 타이밍을 조절한다.
배너의 노출이 높아지면 클릭율은 급격히 떨어진다. 평균 한 매체에 보름에 한번은 배너의 소재 교체를 통해 클릭율과 광고비 효율을 높일 수 있다.

12. 배너의 용량을 낮춰라
배너광고 파일크기의 용량을 제한해 놓고 있으며 10K-15K정도로 매우 낮은 편이다. 그러나 많은 배너들이 이 용량을 초과하는 파일크기를 갖고 있는데 많은 그림과 메시지를 넣으려는 욕심 때문이다. 그러나 효과는 이와 반대로 나타난다. 무게가 무거우면 배너가 화면에 뜨는데 다른 배너보다 오래 걸려 미처 뜨기도 전에 다른 페이지로 옮겨 갈 수도 있기 때문이다.

13. 타 매체광고와 혼동하지 말아야 한다
배너광고는 동영상이 가능하지만 아직은 애니메이션 수준이다. 그럼에도 불구하고 배너광고를 마치TV CF처럼 만들려는 경향이 있다. 배너는 위치에 따라 많은 유사 배너들 틈에서 돋보여야 하는 부담이 있고 놓여지는 위치에 대한 제약도 있다. 순서대로 광고가 보여지는 TV CF와는 전혀 다르다. 또한 다른 매체와 같이 길고 설명적인 카피는 시간을 내서 우리 배너광고를 봐 달라는 일방적 메시지 구조를 담고 있다. 이렇듯 타매체와 유사한 형태의 배너광고는 웹의 근본적 틀에 맞지 못하는 광고가 된다.

현재, 인터넷은 새로운 광고매체로서의 성장을 계속하고 있다. 인터넷인구의 증가와 다양한 인터넷서비스의 등장으로 지난해 50억원 규모에 그쳤던 인터넷 광고시장은 올해에는 이보다 10배 가까이 증가한300-400억원으로 늘어날 것으로 추산되고 있다. 인터넷 광고는 타 매체 광고에 비해 제작상의 어려움과 제약조건이 많다. 그러한 장애속에서도 하루 하루 배너광고는 다양화 되고 있으며 새로운 얼굴로 네티즌들을 그 작은 배너속으로 끌어들이려 노력하고 있다. 앞으로 배너광고 전쟁은 더욱 가열될 전망이다. 배너광고의 역할 역시 양적인 광고시장의 성장과 더불어 더욱 세분화 될 것이다. 그 전쟁에서 살아남을 무기는 인터넷광고에 대한 정확한 이해와 네티즌에게 어필할 수 있는 크리에이티브가 될것이다. 크리에이티브가 담긴 하나의 배너광고는 작지만 매운 광고가 될것이다.